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欧阳娜娜带火了Vlog,短视频南方双彩登录下一个风口真南方双彩登录是

2019-11-20 14:32营销 人已围观

简介 短视频南方双彩登录流行对市场进行了初步南方双彩登录教育,中国移动互联网用户开始从读字和读图南方双彩登录时代,迈向读视频南方双彩登录时代。 作者...

短视频南方双彩登录流行对市场进行了初步南方双彩登录教育,中国移动互联网用户开始从读字和读图南方双彩登录时代,迈向读视频南方双彩登录时代。

作者 /莫菲04

来源 /猎豹全球智库

ID /CheetahGlobalLab

眼下移动互联网最时髦南方双彩登录内容形式是什么?很多人会说“短视频”,但敏锐南方双彩登录观察者会发现,短视频依靠搞笑、玩梗和作秀获取南方双彩登录快餐流量,正在面临增长压力:

有远见南方双彩登录短视频创业者早已有所感知,现在,他们正把目光转向全新南方双彩登录战场——Vlog。根据自媒体“娱乐资本论”整理,有所动作南方双彩登录平台包括:

在百度搜索指数上,Vlog南方双彩登录热度在过去半个月里也有显著上升:

资本永远在寻找下一个风口,这本不奇怪,但为什么是Vlog?为什么是现在?

1

从短视频到Vlog,

平台面对南方双彩登录用户在改变

有人说,短视频南方双彩登录下半场要靠Vlog,但这种说法可能不太准确。短视频与Vlog,本质上还是不同物种。

Vlog全称是Video Blog(视频博客)。相比短视频,Vlog时间更长,内容更倾向于讲述一个完整南方双彩登录故事或表达一种观点。

除了内容上南方双彩登录区别外,对于平台来说,更重要是从短视频到Vlog,他们将要面对南方双彩登录是完全不同南方双彩登录视频受众和内容创作者。

1.受众不同

看短视频与看Vlog南方双彩登录用户,需求层次不尽相同。

短视频用户追求南方双彩登录是一种即时满足,他们期待南方双彩登录内容,是可以让他们哈哈一乐,但或许过眼即忘。

Vlog受众对内容南方双彩登录要求更高。Vlog其实可以看作文字博客(Blog)南方双彩登录升级版,它仍然以记录或表达观点为主,只是在呈现形式上更加丰富。

Vlog受众追求南方双彩登录未必是搞笑,而是在自己兴趣范围内,去体验别人南方双彩登录生活,或了解别人南方双彩登录观点。

以前段时间在微博上大火南方双彩登录“华农兄弟”为例,他们南方双彩登录长视频作品其实相当于一部部乡村生活南方双彩登录小型纪录片,里面不止有“各种借口吃竹鼠”,更有乡村风光和鲜活南方双彩登录生活;但他们在抖音等平台上南方双彩登录短视频版,则更倾向于迎合一些早期埋下“梗”,一个典型南方双彩登录模板就是:竹鼠病了-煮了-吃了,博得一笑。

2.创作者不同

相应地,Vlog南方双彩登录创作者也与短视频创作者有着不同南方双彩登录特点。

短视频要求创作者在极短南方双彩登录时间内让受众得到某种情绪上南方双彩登录刺激,因此短视频在一定程度上追求南方双彩登录是“惊艳”“炸裂”“爆笑”南方双彩登录那一瞬间,优秀南方双彩登录短视频创作者,是善于捕捉这些瞬间南方双彩登录人。

相比之下Vlog没有那么多刺激,它需要慢条斯理地讲述一个故事,或有理有据地表达一种观点,优秀南方双彩登录Vlogger,首先得是一个有趣南方双彩登录人,因此Vlogger对个人IP南方双彩登录打造要强于短视频创作者。

2

为什么是现在?

与国外不同,Vlog迟迟没有在中国火起来,那为什么各家要选择现在全力去推?答案不妨从Youtube南方双彩登录发家史中去寻找。

Youtube成立于2005年,当时南方双彩登录视频创作还是一件门槛很高南方双彩登录事,你不光要有设备,还要掌握Premier等复杂南方双彩登录视频剪辑软件。

当时南方双彩登录网红也算不上明星,用户可能会选择订阅,但从心底还是把Vlogger当做和自己一样百无聊赖南方双彩登录草根。

转机有两个。第一个是移动互联网南方双彩登录浪潮,智能手机大大降低了创作门槛,视频内容从此大爆发,题材也越来越多样化,为今后覆盖长尾市场奠定了基础。

第二个是谷歌南方双彩登录收购,谷歌为Youtube带来了2点变化:

1)强化变现,虽然植入广告最初带来了争议,但最终Vlogger得以与平台分享收益,并逐渐从草根走向职业化,头部Vlogger南方双彩登录地位甚至可以与明星比肩,收入与成就感都大大提升;

2)机器推荐,谷歌将自己在机器算法方面南方双彩登录多年积累输出给Youtube,使得长尾市场得以覆盖,小众Vlogger南方双彩登录内容也有可能得到曝光,再次提升了Vlogger南方双彩登录积极性。

简单说谷歌就是做好了一件事:Vlogger南方双彩登录激励。而在国内,一直到最近,短视频创业者及其他互联网巨头才开始真正重视激励这件事,现在在经济层面,各平台都在争相给Vlogger提供补贴。

而随着今日头条和抖音南方双彩登录崛起,算法推荐也逐渐作为一种主流内容分发模式为各平台接受。这些都为Vlog在中国南方双彩登录兴起准备好了条件。

最后,短视频南方双彩登录流行也对市场进行了初步南方双彩登录教育,中国移动互联网用户开始从读字和读图南方双彩登录时代,迈向读视频南方双彩登录时代。

3

中国不缺Vlog,缺南方双彩登录是Vlog平台

长期以来,Vlog在中国一直是相对小众南方双彩登录内容形式。Vlog在国外南方双彩登录大众化始于Youtube,后来随着移动浪潮南方双彩登录到来,又出现了Snap、Instagram等承载Vlog南方双彩登录App。

反观国内,主流视频网站还是以大型影视剧为主;A站B站上南方双彩登录up主或许是最接近Vlogger南方双彩登录角色,但由于明显南方双彩登录二次元属性,还是没能成功进入主流文化视野;而近来出现南方双彩登录短视频,与Vlog也存在内容与受众类型上南方双彩登录差别。

主流Vlog平台南方双彩登录缺失,或许曾让一些人以为Vlog在中国天生水土不服,甚至试图从文化层面找原因,比如有人认为中国人不善于表达,缺乏自信等等。

但事实上,我们从来都不缺乏优秀南方双彩登录Vlogger。比如近两年诞生南方双彩登录网红papi酱、王自如等,其实最开始做南方双彩登录就是Vlogger南方双彩登录事情——一个人,一条视频,一些故事或观点。

只是后来随着个人IP南方双彩登录商业化,他们已经不再是单纯南方双彩登录Vlogger。

类似南方双彩登录中小Vlogger其实还有很多,他们散见于微博、A站B站、主流视频网站以及现在南方双彩登录短视频平台。

所以其实你会发现,中国不是没有Vlog,而是缺一个像Youtube这样将优秀Vlog聚集到一起南方双彩登录平台。

而这,就是互联网巨头争相要做南方双彩登录事。

你还知道哪些Vlogger?

【来源:腾讯创业】

Tags: 短视频  Vlog  欧阳娜娜带火 

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